Taylor Swift i jej trasa koncertowa Eras Tour to zjawisko, które wykracza daleko poza świat muzyki. Koncerty Swift stały się globalnym wydarzeniem, które przyciąga miliony fanów i generuje ogromne zainteresowanie mediów. To także doskonała platforma marketingowa, którą szybko zrozumiały marki i w której świat postanowiły wejść.
Wiele brandów zdecydowało się stworzyć kampanie reklamowe, które nawiązywały do konkretnych utworów czy albumów Swift. Często wykorzystywały przy tym charakterystyczne dla artystki motywy wizualne czy kolorystyczne, jak brokat, pióra lub kolor różowy czy fioletowy. A wszystko to dlatego, że Swift stworzyła wokół siebie niezwykle zżytą społeczność fanów, którzy są gotowi na wiele, by jak najbardziej utożsamić się ze swoją idolką i przeżyć doświadczenia związane z koncertem. Ich zaangażowanie i lojalność są imponujące, co czyni ich atrakcyjnym celem dla marek.
Eras Tour stała się także ogromnym hitem w mediach społecznościowych. Hashtagi związane z trasą koncertową dominowały na platformach takich jak Twitter, Instagram czy TikTok. Marki, które angażowały się w te rozmowy, mogły liczyć na zwiększoną widoczność i interakcję z globalną publicznością. Kampanie influencer marketingu, w których znane osoby dzieliły się swoimi doświadczeniami z koncertów, przyciągały miliony wyświetleń i wzmacniały pozycję marki.
W pierwszym tygodniu sierpnia Swifties (nazwa fanów Taylor Swift) przejęły Warszawę w znaczeniu dosłownym i przenośnym. Do stolicy zjechało kilkadziesiąt tysięcy fanów artystki, a ceny noclegów i jedzenia poszybowały w górę. Każdy prowadzący biznes, nie ważne czy lokalny, czy krajowy, bądź nawet ogólnoświatowy, zastanawiał się, jak wejść w trend związany z Eras Tour, by zyskać na tym jak najwięcej.
Warto zaznaczyć, że widowisko Taylor to nie tylko koncert, ale przede wszystkim doświadczenia, które pozostają w pamięci na długo. Marki, które potrafiły zrozumieć i wykorzystać ten fenomen, oferując unikalne doświadczenia związane z Taylor Swift, zyskały na wartości w oczach konsumentów.
Przejdźmy przez klika przykładów:
Gastronomia – lokale, które chciały wpisać się w trend Swift najczęściej decydowały się na stworzenie dania lub całego menu tematycznego, które kolorem, smakiem, ceną lub nazwą nawiązywało do artystki. Innym pomysłem w branży gastronomicznej były klasyczne promocje, które można było uzyskać przy okazaniu biletu w restauracji. Można tutaj wyróżnić akcje cukierni A.Bikle, która stworzyła rolsy z ciasta francuskiego, których kolor oraz nazwa nawiązywała do albumu „Lover” artystki i tzw. „lover ery”, a ich cena to 19,89, co nawiązywało do innego albumu artystki – 1989. Instagramowa, warszawska sieć kawiarni Charlotte zdecydowała się zaś na stworzenie tematycznego menu napojów, w którym główną rolę odgrywał kolor fioletowy, kojarzony z artystką, a restauracja ORZO, przy pokazaniu biletu koncertowego oferowała drugą pizzę gratis.
Brandy ogólnoświatowe – McDonalds czy Heinz również postanowiły przygotować się na wizytę gwiazdy w Polsce, przygotowując dedykowane posty w social mediach czy reklamy outdoorowe. Z kolei w Niemczech, na koncert w Hamburgu marka Douglas postanowiła zaprosić influencerki z całego świata, w tym z Polski, by te najpierw przygotowały się w ich specjalnie przygotowanej strefie, a następnie wszystko zrelacjonowały na swoich social mediach.
Blogi, portale internetowe, brandy odzieżowe, czy nawet firmy zajmujące się projektowaniem wnętrz – ta grupa również chciała wpisać się w globalny trend, który przybył do Polski wraz z 3 koncertami Eras Tour. W sieci można było się natknąć na artykuły o zachciankach, związkach czy ulubionych kosmetykach gwiazdy, a niezwykle popularne stały się poradni koncertowe, jak stworzyć odpowiednią stylizację z wykorzystaniem ubrań danej marki czy nawet jak zaprojektować wnętrze inspirowane poszczególnymi albumami artystki.
Fenomen Eras Tour Taylor Swift to przykład, jak koncerty mogą wpływać na strategie marketingowe i przynosić korzyści markom. Dzięki umiejętnościom artystki w budowaniu silnej relacji z fanami oraz doskonałemu marketingowi, każda trasa koncertowa staje się potężnym narzędziem promocyjnym. Marki, które potrafią wykorzystać ten potencjał, zyskują nie tylko zwiększone zaangażowanie klientów, ale także pozytywny wpływ na swoje wyniki finansowe. Taylor Swift udowadnia, że muzyka i marketing mogą iść w parze, tworząc nowe, ekscytujące możliwości dla firm na całym świecie.