Z kim warto współpracować w 2024 roku.
W ostatnich kilku latach Influencer Marketing odgrywał kluczową rolę w strategiach reklamowych firm. Wydaje się, że w 2023 roku doszło w końcu do przesilenia. Przez stale zwiększający się zalew mediów społecznościowych publikacjami, w których palce maczają marki, konsumenci coraz częściej tracą zaufanie do znanych i zasięgowych Influencerów. Wielu z nich stało się po prostu słupami reklamowymi. Ilość treści oznaczonych jako #sponsorowane, które pozbawione są autentycznego połączenia między marką, a promującą je osobą sprawia, że odbiorcy mają dość tych publikacji i zasięg tego typu postów przestaje mieć znaczenie. Kogo zatem należy zapraszać do współpracy?
AUTENTYCZNOŚĆ PONAD WSZYSTKO
Twórca internetowy zaproszony do uczestnictwa w kampanii musi być wiarygodny. Kluczowym czynnikiem sukcesu w wyborze influencera w 2024 roku będzie autentyczność. Ważne, by twórca internetowy mógł przy okazji promocji produktu pokazać swoje własne wartości, które będą zbieżne z ideą kreatywną kampanii. Jeśli chcemy np. w ramach kampanii produktu z branży beauty mówić o ciało pozytywności, musimy znaleźć twórców, którzy w swojej stałej komunikacji identyfikują się z tym przesłaniem i wypowiadają w temacie od dłuższego czasu. Są po prostu z tą przykładową ciało pozytywnością kojarzeni.
MIKRO INFLUENCERZY PRZEJMUJĄ GRĘ
2024 rok będzie zdecydowanie czasem mikroinfluencerów. Są tańsi, bardziej dostępni i przede wszystkim - znacznie bardziej zaangażowani w swoje społeczności. Dzięki temu mają bardziej osobisty i naprawdę autentyczny kontakt z followersami. Często wiąże się to również z węższą specjalizacją i zakresem poruszanych w ich komunikacji tematów. Są ekspertem w jednej dziedzinie i dzięki temu odbiorcy nie tylko im ufają, ale są także gotowi do podążenia za ich radą w przypadku polecajek produktowych.
DYWERSYFIKACJA KANAŁÓW DOTARCIA
Nie sprzedamy produktu dla Gen Z współpracując z twórcą obecnym tylko na Facebooku, tak samo jak trudno będzie się nam przebić np. z przekazem lifestyle’owym i designerskim na LinkedInie. Stale zwiększająca się ilość treści publikowanych w Social Mediach, a także zmieniające się preferencje użytkowników powodują, że ludzie coraz częściej ograniczają się do obecności na jednej, max dwóch platformach społecznościowych. W związku z tym, w zależności od grupy docelowej i charakteru promowanego produktu, warto rozważyć współpracę z twórcami obecnymi na różnych platformach.
PERSONALIZACJA I INTERAKCJA
Mniej liczni, ale fanatyczni. Wzrost znaczenia mniejszych grup w ramach dużych platform obserwujemy od kilku lat, ale dzięki kilku czynnikom 2024 rok będzie pod tym względem przełomowy. W dobie rosnącej konkurencji i nadmiaru treści online, personalizacja i interakcja z followersami stają się kluczowe. Twórcy internetowi dostają coraz to lepsze narzędzia do zarządzania społecznościami zbudowanymi wokół swojej twórczości, a fani znacznie chętniej zamykają się w mniejszych grupach. Warto sprawdzić czy oprócz tradycyjnych kanałów w SM, zapraszany do współpracy twórca posiada dedykowane swoim fanom grupy, kanały na Discordzie, Telegramie lub jakie zaangażowanie generują czaty live w trakcie prowadzonych przez nich streamów.
Podsumowując, czysty influencering odchodzi do lamusa, a na scenę wchodzą twórcy internetowi, których odpowiedni dobór jest kluczowy, jeśli chcemy by kampania reklamowa osiągnęła sukces. Jakie jeszcze trendy i rekomendowane ścieżki działania będą obowiązywać w 2024 roku? My już wiemy, jeśli Ty też chcesz poznać odpowiedź na te pytania - Jump with us!